可樂這東西，看似和蘇聯體製絕對對立。
畢竟在很早之前，二戰剛結束的時期。
在蘇聯陣營宣傳機器裡，可樂就被釘上“西方頹廢生活方式”恥辱柱的符號。
但其實，這“頹廢飲料”的幽靈，卻早已在蘇聯的權力殿堂裡遊蕩了半個世紀之久。
朱可夫元帥當時喝可樂有癮，為了喝到一瓶可樂，遞話給美國高層，然後高層下令，可口可樂特地在比利時工廠生產了50箱透明瓶裝、印有紅星標誌的“白色可樂”，偽裝成伏特加外觀進入了朱可夫的辦公桌。
當然，這種交易僅為高層特供，並不對大眾開放。
而在玉米大帝時期，百事可樂則是抓住了更公開的機遇。
在1959年莫斯柯世界博覽會，百事高管唐納德·肯德爾精心策劃，讓玉米大帝當眾豪飲百事可樂的照片登上美國各大報紙頭條。
這次公關讓百事可樂名氣大漲，也鬆動了蘇聯對於可樂的絕對封禁。
十三年後，1972年，百事更進一步，與蘇聯簽訂了獨家協議，成為第一個合法進入蘇聯市場的西方消費品巨頭。
盧布無法在國際流通？
沒關係，蘇聯人用伏特加來換可樂原漿！
一種奇特的“以物易物”模式就此誕生。
然而，帝國的根基在鬆動，時間來到去年，1989年。
蘇聯的經濟狀況已惡化到難以支撐這種“液體換液體”的交易。
伏特加的供應捉襟見肘，但百事可樂對原漿的需求卻並未減少。
於是，一幕更荒誕、更令人瞠目結舌的戲碼上演：蘇聯政府竟以17艘潛艇、3艘軍艦（包括巡洋艦、驅逐艦這樣的大家夥），換取價值30億美元的可樂原漿！
百事可樂的ceo甚至得意地戲稱，他的公司一夜之間成了“世界第六大海軍”。
當然，蘇聯也不傻，儘管給百事可樂送了20艘軍艦，但其中絕大多數都是空殼，而這對於百事公司來講也沒什麼作用。
軍艦中的重要設備早就被拆除了，百事可樂拿到的也隻是個空架子，沒什麼用，隻能按照廢鐵賣到船廠進行拆除。
而可口可樂的進入則更為曲折。
它巧妙地避開了百事的獨家協議，在1980年莫斯柯奧運會上，以“芬達”汽水的身份成功登陸。
而1985年戈氏推行的嚴厲禁酒令，意外地幫了可口可樂的大忙。
因為伏特加供應銳減，百事賴以維係的“易貨”鏈條斷裂，可口可樂趁機大規模湧入，迅速蠶食市場。
所以，現在盤踞在莫斯柯乃至整個蘇聯飲料市場的，就是這兩個龐然大物：百事可樂和可口可樂。
它們背後是強大的資本、成熟的品牌、無孔不入的渠道，以及……一段與蘇聯高層糾纏不清、充滿黑色幽默與帝國悲涼的曆史。
秦遠坐在通往莫斯柯的火車上，掂量著手中的“遠東格瓦斯”瓶子，口中回味著那股特殊的冰涼與酸甜。
他很清楚，自己的遠東公司，相比那兩個巨頭，渺小得如同西伯利亞荒原上的一粒雪。
硬碰硬？無異於以卵擊石。
但，他有它們沒有的東西——根。
可樂是外來的，是“西方頹廢”的象征，無論它曾經如何取悅元帥、如何讓領袖當眾暢飲、甚至如何換走了國家的軍艦，它在文化基因上，始終是“他者”。
而格瓦斯，它的根，深紮在東歐平原的黑土地裡，流淌在斯拉夫民族的血液中。
高舉“民族飲料”的大旗，喚醒斯拉夫民眾的文化認同與民族自豪感，用本土的、傳統的、健康的“格瓦斯”，去對抗外來的、象征西方消費主義的“可樂”！
這是最直接、最有力、也最能在當下混亂局勢中引發共鳴的武器！
不過，這個策略有一個致命的陷阱——時間。
現在是1990年。
秦遠比任何人都清楚，腳下這個龐大的帝國，正在以肉眼可見的速度分崩離析。
民族主義的旗幟固然好用，但如果旗幟上印著的是鐮刀錘子，那麼當帝國崩塌時，這麵旗幟會瞬間變成招致反噬的靶子。
所以，綁定的不能是蘇聯，甚至不能與政治沾染上關係。
要綁定的是斯拉夫這個民族。
格瓦斯的曆史，恰恰提供了這樣的縱深。
它的起源可以追溯到基夫羅斯時代，是農夫和貴族共同飲用的日常飲品，是麵包的延伸，是“液體麵包”。
它承載的是斯拉夫民族千百年來的生活智慧與飲食傳統。
它的健康屬性更是天然的優勢，可以直接對比可樂被詬病的“高糖”和“化學添加劑”。
“斯拉夫的格瓦斯，滋養了我們的祖先，也將滋養我們的未來。”
秦遠心中默念著未來可能的廣告語核心，“西方有他們的可樂，我們有流淌千年的格瓦斯！”
他相信，這兩句廣告語一出來，必然能俘獲到一大部分熱愛著這片土地的斯拉夫人。
所以說啊，民族主義好啊。
利用好民族主義，是真能賺大錢啊！
尤其是在如今這個混亂的蘇聯，高舉民族大旗，才是能聚攏最多數人的旗幟。
蘇聯的各大加盟國一個個獨立，不正是站在這杆大旗之下嗎？
如此想著，秦遠渡過了枯燥無味的火車之旅。
六個日夜，他回到了另外一片冰雪世界——莫斯柯！
走下列車，凜冽的寒風裹挾著熟悉的喧囂與混亂撲麵而來。
他的回歸，如同定海神針，讓早已等候在站台的陳建華、剛子、麻杆兒等人瞬間有了主心骨，緊繃的神經鬆弛下來。
“遠哥！貨都到了！路上還算順利！”
斌子和武衛國也在人群之中，斌子最先迎上來，彙報著，聲音沉穩。
這一趟，他們帶回來了五千多件羊皮大衣，總價八十萬人民幣。
幸虧老張頭賣掉了一部分邀請函，有一部分資金。
少的一部分，也用剩下的邀請函作價1500元一張抵押給了紅星廠。
雖有折損，但這點成本在蘇聯市場翻倍的利潤麵前，不值一提。
秦遠關注的並不是這些，而是
“斌子，”秦遠目光銳利如鷹，落在斌子臉上：“在回燕京的路上……你們是不是遇上加代了？”
空氣瞬間凝固。